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完整有效的活动策划方案

作者: 本站 来源: 本站 时间:2019年11月12日

关于一个完整有效的活动策划方案,在这里我们湖南鑫聚文化传媒要和大家简单的说说,其实活动策划是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行策划包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。

活动策划既是一门技术,也是一门艺术,怎样才能做好一个有效的活动呢?湖南鑫聚文化传媒接下来就为大家说说重点了!

简单的来说,策划就是想到好的点子。不过首先我们要明白:活动不是为了做而做的。所以首先我们还是要剖析一下活动策划背后的本质。

第一步:划分“活动前”、“活动中”、“活动后”

活动策划可以分为“活动前”、“活动中”、“活动后”。这个容易理解,不做赘述。

第二步:把“活动前”“活动中”“活动后”作为一个对象

我们分别把“活动前”“活动中”“活动后”作为一个对象,看看它们有哪些属性呢?

1、对象:活动前

属性:

目标正确性:一个正确的、明确的目标是活动成功的必要条件。

方案有效性:有了目标,就一定需要一个行之有效的方案。

准备充分性:有了好的方案,就一定要做好充分的准备。

2、对象:活动中

属性:

时间充足性:活动的时间越长,产生的效果就越好。

时间内高效性:活动的效率越高,产生的效果就越佳。

活动扩散性:活动扩散性越强,能覆盖的用户人群就越多。

3、对象:活动后

属性:

用户体验性:用户的体验感,是我们活动是否成功的重要判断标准。

自我帮助性:能够在活动中不断总结不断成长,是我们不断进步的源泉。

大家试想一想,如果一个活动目标正确、方案有效、准备充分、活动时间跨度长、效率又高、扩散性大、用户体验也好、对自己还有帮助,这样的活动怎么会不好功呢?

第三步:分析以上各个属性的方法

首先我们进入“活动前”阶段,在这个阶段我们要确保的三点是:目标正确、方案有效、准备充分。

1、目标正确性

活动策划要确保一样事物的正确性,最好最直观的办法就是把它变成数据化,所以我们采用方法:

把目标转化成用户数据目标(如明确要拉新多少人,促活多少人等)

预算数据化(明确要化多少钱)

时间数据化(明确要化多少时间)

2、方案有效性

一个有效的活动策划方案是活动策划的最核心的东西了,所以这里我们要加大篇幅重点说一下方案,我们再把“活动方案”再变成一个对象,看看它又有什么属性?

对象:活动方案

属性:

创意性

可操作性

对用户的吸引性

用户的传播性

接下来我们开始分析以上几个属性,并开始寻找相应的方法:

(1)创意性

方法:

模仿一些市场上比较成熟有效的手段,如补贴减免、爆款促销、满减满增、拼团、专题互动,有奖竞猜,投票,H5小游戏等等。

多看看一些创意网站并收集一些创意点子。

(2)可行性

方法:

内部支持:让公司、领导、产品技术等同事对这个活动策划方案进行支持。这里就需要在立项申请的时候,把本次活动的目的、周期、预期效果、预算、风险等都阐述清楚。

外部支持:多调用一些可用的外部资源。这就需要在这个环节,要和外部的一些资源能够有初步的沟通,以确保最后活动的可操作性。

确保时间上是否来的及。这就需要评估自身的团队人力资源和目标的活动时间是否匹配,以便确定一个最合适的方案。

(3)对用户的吸引性

方法:

活动策划的文案和内容尽可能变的有趣。

用户操作层面尽可能变的便捷。

活动的规则尽可能通俗易懂。

在预算内尽可能找到吸引人的物质奖品。

尽可能找到吸引人的虚拟奖品,如奖状、头衔之类。

(4)用户的传播性

方法:

让活动变成用户的“谈资”。

活动策划本身要好玩,对用户产生价值。

让用户有利可图。

好了,我们从这几个方法入手的话,就基本确保活动的有效性了。当然,方法有各种各样,远远不仅限于以上的几个,大家在实际操作中也可以总结出自己的一些有用的方法。

3、准备充分性

要确保一件事情准备充分,一般我们可以通过人、物、事三个维度来考虑,即人到位了么?物品准备好了么?突发事情有预案么?

方法:

活动策划确保各种设计素材、物料等及时到位,线上的要确保及时上线。

制定详细的《活动执行计划》,其中必须要明确好人、时间、事情等几个关键要素。

尽可能准备好《突发情况备选方案》,比如人生病了怎么办?物品找不到了怎么办?产品技术上出现bug了怎么办?渠道当然不配合了怎么办?等等。当然,突发情况有时也确实无法避免,每一次活动也不可能考虑的面面俱到,不过这方面我们准备的越充分,那么出现问题的概率会越小。

完成以上之后,我们把“活动前”的一些要点全部准备好了,我们便进入到“活动中”阶段了,这个阶段最关键的几个点是:时间要充足、效率要高、要能扩散。

4、时间充足性

在当下市场下,各种各样的活动都在占据着我们的时间,所以一场活动的爆点其实很短,一般短则1-2天左右,长则1、2周左右,也就消失殆尽了。

同学们辛辛苦苦做了很多工作,这么短时间就消耗了未免有些可惜,那我们就要想办法把它的时间拉长。怎么拉长呢?我们要尽可能的赋予活动的“前戏”和“后戏”,也就是活动策划中“预热”和“余热”。

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